[바이럴 마케팅 성공의 비결은?]
많은 기업들은 홍보 및 판매를 위해 다양한 콘텐츠를 발행합니다.
공들여 만든 콘텐츠에 무관심하다면 속상하겠죠?
실제로 기업들이 운영하고 있는 SNS 채널들에 방문해 보면 공감과 댓글을 이끌어 내는 콘텐츠가 있는 반면 댓글뿐만 아니라 좋아요도 받지 못한 콘텐츠들이 있습니다.
적극적인 바이럴 마케팅을 위해서는 콘텐츠 기획이 핵심입니다.
오늘은 '바이럴 마케팅 성공의 비결'에 대해 이야기해 보겠습니다.
- 숫자를 포함한 타이틀
바이럴에 성공한 콘텐츠의 제목은 대부분 숫자를 포함하고 있었습니다.
특히 리스트의 형식을 취하는 문장(예-창의력을 북돋아 주는 10권의 아동도서)의 형태가 많았습니다.
심리적으로 애매함에 대한 회피 역설이 작동하기 때문입니다.
- 검색엔진에 최적화된 길이
전문가들은 블로그 포스팅의 경우 최소 500자 이상, 일반적으로 1000자에서 2500자 정도가 더 많은 관심을 끌고 검색엔진 최적화에도 효과적이라고 하였습니다.
바이럴만 놓고 보면 짧은 것이 공유에 효과적입니다.
또한 사진, 이미지는 소셜 공유에 탁월한 힘을 발휘합니다.
심지어 해당 글을 전부 보지 않고도 리쉐어(리트윗)를 할 수 있게 합니다.
사진을 곁들인 짧은 뉴스 속보의 형태로 바이럴이 잘 이루어집니다.
- 동영상의 활용
본문에 인포그래픽이나, 데이터 분석 혹은 동영상을 삽입하거나 활용하는 경우에는 제목에 포함하면 더욱 바이럴이 잘 이루어졌습니다.
- 감정을 자극하는 콘텐츠
바이럴 콘텐츠를 만들 때 두 가지 질문에 답해보세요.
"누군가가 이 콘텐츠를 어떤 이유로 공유하려 할까요?"
"이 콘텐츠가 누군가에게 자신을 더 잘 표현할 수 있도록 도와줄 수 있을까요?"
이 질문들 중 하나라도 대답할 수 없다면, 그 콘텐츠는 바이럴의 가능성이 낮아집니다.
사람들은 감정적 화음을 자극하는 콘텐츠를 공유합니다.
여러분은 그 감정이 몰입되는 요소를 식별하고 찾아내야 합니다.
소비자가 원하는 바이럴 콘텐츠는 진정성이 깔려 있으면서도, 무엇인가 다른 이들에게 전달하고 싶은 내용의 콘텐츠입니다.
감사합니다.