[인플루언서 마케팅 시 체크해야 할 점]
인플루언서(influencer)들은 이미 여러 채널에서 콘텐츠 특성에 맞는 잠재 고객을 확보했기 때문에 정해진 타깃에게 브랜드 메시지를 전달하는 것에 효과적입니다.
차별성 있는, 특색 있는 콘텐츠로 브랜드 및 제품을 알리며 빠질 수 없는 바이럴 마케팅 전략 중 하나로 자리 잡게 되었습니다.
오늘은 '인플루언서 마케팅 시 체크해야 할 점'에 대해 이야기해 보겠습니다.
- 가이드라인 체크
가이드라인은 추후 인플루언서에게 콘텐츠 수정을 요청할 수 있는 근거가 되기 때문에 정말 중요합니다.
반드시 포함해야 할 내용을 체크해 보세요.
· 제품명, 브랜드명
· 사진/영상
· 반드시 포함할 내용과 해시태그
· 협찬, 광고로 제작된 콘텐츠임을 알리는 문구
· URL
· 콘텐츠 사용 범위
- 범위와 기간 체크
인플루언서에게 그들이 생산하는 콘텐츠와 이름은 곧 자산입니다.
따라서 콘텐츠를 활용하는 범위와 기간을 미리 꼭 체크해두세요.
특히 소속사가 있는 매크로(10만~100만 명)/메가(100만 명 이상) 인플루언서의 경우, 콘텐츠 활용 범위가 제한적이거나 활용 기간이 정해져 있는 경우가 많아 꼼꼼히 체크해야 합니다.
계약 진행 시에 콘텐츠 활용 범위를 인플루언서에게 명시해야 관련 원본을 요청해서 블로그나 상세 페이지에 제작 등 적극적으로 활용할 수 있습니다.
- 스케줄 체크
인플루언서 마케팅을 진행할 때는 반드시 판매 스케줄과 인플루언서 마케팅의 시기를 적절히 맞춰야 합니다.
프로모션 기간 전과 중에 판매에 열기를 더할 수 있도록 판매 시기와 마케팅의 시기를 비슷하게 맞추는 것이 좋겠죠.
또는 인플루언서 마켓을 진행한다면 자사몰이나 타채널에서의 프로모션을 멈추고 인플루언서 마켓 쪽으로 판매를 몰아주는 것이 효과적입니다.
- 성과 체크
인플루언서 마케팅 성과를 체크하기 위해선 특정 코드가 포함된 할인 URL이나 할인 코드를 활용하는 방법뿐만 아니라, 얼마나 많은 사람들이 해당 인플루언서를 통해 우리 홈페이지에 유입했는지를 확인해야 합니다.
감사합니다.